ADIDAS – Große Trendwende nach starken Vorab-Zahlen?

Adidas hat gestern Abend vorläufige Zahlen für das vierte Quartal sowie das Gesamtjahr 2025 präsentiert: Im vierten Quartal 2025 stieg der Umsatz der Marke Adidas auf währungsbereinigter Basis um 11 % von 5.965 Mio. EUR im Vorjahreszeitraum auf 6.076 Mio. EUR. Berücksichtigt man den einmaligen Yeezy-Umsatz im Vorjahr, ergibt sich ein Plus von 10 %. Die Bruttomarge verbesserte sich auf 50,8 % (2024: 49,8 %). Das Betriebsergebnis hat sich mit 164 Mio. EUR (2024: 57 Mio. EUR) fast verdreifacht.

Im Gesamtjahr 2025 erzielte Adidas dank zweistelliger Zuwächse in allen Marktsegmenten einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 13 %. Trotz negativer Währungseinflüsse von über 1 Mrd. EUR kletterte der Umsatz auf den Rekordwert von 24.811 Mio. EUR (2024: 23.683 Mio. EUR). Ohne den Yeezy-Effekt betrug das Wachstum noch 10 %. Die Bruttomarge verbesserte sich auf 51,6 % (2024: 50,8 %). Das Betriebsergebnis wuchs um mehr als 700 Mio. EUR auf 2.056 Mio. EUR. Die operative Marge stieg von 5.6 % in 2024 auf 8,3 %.

Aufgrund der aktuellen Geschäftsentwicklung und starker Liquiditätslage plant Adidas, im Jahr 2026 einen Aktienrückkauf mit einem Volumen von bis zu 1 Mrd. EUR zu starten. Die zurückgekauften Aktien sollen eingezogen werden. Die endgültigen Geschäftszahlen sowie der Ausblick für 2026 folgen am 4. März. Die Aktie stieg nachbörslich rund 6 % auf Kurse um 152 EUR und löste sich damit bereits deutlich von den Abverkaufstiefs der letzten Tage und einer wichtigen charttechnischen Zielzone. Kommt jetzt der Turnaround?