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Bis Ende 2026 sind demnach noch zwei zusätzliche Standorte geplant, in den folgenden Jahren sollen weitere hinzukommen. Wo diese entstehen, wurde bisher nicht gesagt.
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In Deutschland existieren bislang nur kleinere Läden der Marke im Sicherheitsbereich der Flughäfen Düsseldorf und Hamburg. Bestellungen sind zudem über den Onlineshop möglich.
Expertin: „Storytelling nicht mehr zeitgemäß“
„Victoria’s Secret“ wurde 1977 im US-Bundesstaat Ohio gegründet und vertreibt Unterwäsche, Nacht- und Bademode, Sportbekleidung sowie Düfte und Körperpflegeprodukte. Berühmt ist das Label auch für seine großen Modeschauen.
„“Victoria’s Secret“ ist eine ikonische Unterwäschemarke, die in den 2000er-Jahren durch Supermodels zu einem Popkultur-Phänomen wurde“, sagt Audrey Mehn. Die Modeprofessorin ist Präsidentin der International School of Management in Dortmund. Mit luxuriösen Dessous habe der Konzern „ein normiertes Schönheitsideal geprägt“.
Laut Mehn fehlt es jedoch an einer klaren Positionierung zum Thema Body Positivity, also der Akzeptanz unterschiedlicher Körperformen. „Das Storytelling ist meiner Ansicht nach nicht mehr zeitgemäß, da heutzutage viel mehr auf Diversität geachtet wird.“
Später Start in Deutschland
Das Unternehmen hat weltweit nach eigenen Angaben rund 1.380 Filialen in fast 70 Ländern. In einigen europäischen Ländern wie Großbritannien, Frankreich und Italien ist „Victoria’s Secret“ schon länger aktiv.
In Deutschland steigt das Unternehmen hingegen erst jetzt richtig ein. Die Marke sei in den vergangenen Jahren mit internen Krisen, Managementwechseln und strategischer Neuausrichtung beschäftigt gewesen, sagt Expertin Mehn. Der deutsche Markt gilt in Branchenkreisen als schwierig und stark umkämpft.
Hierzulande sind bereits mehrere Filialisten im Bereich Unterwäsche aktiv. Zu den größten zählen Hunkemöller, Calzedonia, Intimissimi und Herzog & Bräuer. Die PTH Group mit Sitz im sächsischen Bischofswerda betreibt in Deutschland als Franchise-Partner knapp 60 Läden bekannter Marken wie Adidas , Boss, Hugo, Tommy Hilfiger und G-Star./cr/DP/jha
Quelle: dpa-AFX
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24 Kommentare
Die Konkurrenz durch Marken wie Calzedonia und Intimissimi ist nicht zu unterschätzen. Victoria’s Secret muss sich klar differenzieren, um erfolgreich zu sein.
Ich frage mich, ob die Expansion von Victoria’s Secret Auswirkungen auf die Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie haben wird. Wird auf faire Produktion geachtet?
Die Modeprofessorin Mehn hat Recht: Das Konzept des ’normierten Schönheitsideals‘ ist überholt. Victoria’s Secret muss dringend Diversität in seine Kampagnen integrieren.
Ich bin gespannt, welche Standorte für die zusätzlichen Filialen ausgewählt werden. Werden sie sich auf Großstädte konzentrieren oder auch kleinere Städte ansteuern?
Ich finde es positiv, dass Victoria’s Secret sich neu positionieren will, aber ich bezweifle, dass sie das Image der Vergangenheit so schnell abschütteln können. Es wird Zeit brauchen.
Die Aussage, dass der deutsche Unterwäschemarkt ’schwierig und stark umkämpft‘ ist, überrascht mich nicht. Es gibt viele etablierte Marken, die sich hier eine große Fangemeinde aufgebaut haben.
Ich bin gespannt, ob die Expansion von Victoria’s Secret zu einem Preiskampf im deutschen Unterwäschemarkt führen wird. Das könnte für die Kunden interessant sein.
Die Tatsache, dass Victoria’s Secret neben Unterwäsche auch Nacht- und Bademode, Sportbekleidung sowie Düfte und Körperpflegeprodukte verkauft, könnte ein Vorteil sein, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Es ist bemerkenswert, dass Victoria’s Secret in fast 70 Ländern vertreten ist, aber erst jetzt den deutschen Markt ernsthaft angeht. Das wirft Fragen nach der bisherigen Strategie auf.
Die Tatsache, dass Victoria’s Secret in Großbritannien, Frankreich und Italien bereits aktiv ist, könnte ihnen bei der Expansion in Deutschland helfen. Sie können von ihren Erfahrungen in anderen europäischen Ländern profitieren.
Die Tatsache, dass es in Deutschland bisher nur Läden in den Sicherheitsbereichen von Flughäfen gab, deutet darauf hin, dass der Markt hier lange unterschätzt wurde. Warum jetzt der Schritt zur Expansion?
Die PTH Group scheint ein starker Partner zu sein, aber die Verantwortung für den Erfolg der Expansion liegt letztendlich bei Victoria’s Secret selbst. Sie müssen sich an den deutschen Markt anpassen.
Ich bin skeptisch, ob Victoria’s Secret mit seinem traditionellen Schönheitsideal im deutschen Markt bestehen kann, wo Body Positivity immer wichtiger wird. Die Konkurrenz setzt ja auch stark darauf.
Es ist gut zu hören, dass die PTH Group bereits Erfahrung mit Franchise-Läden von bekannten Marken wie Adidas und Hugo hat. Das könnte die Expansion erleichtern.
Ich erinnere mich noch gut an die großen Modeschauen von Victoria’s Secret in den 2000er Jahren – sie waren wirklich ein Popkultur-Phänomen. Ob das Image noch zeitgemäß ist, bleibt abzuwarten.
Ich finde es gut, dass Victoria’s Secret versucht, sich neu zu erfinden, aber ich bin skeptisch, ob sie das Vertrauen der Kunden zurückgewinnen können, nachdem sie so lange an ihrem alten Image festgehalten haben.
Die Aussage der Modeprofessorin Audrey Mehn, dass das ‚Storytelling‘ nicht mehr zeitgemäß sei, finde ich sehr treffend. Die Marke muss sich dringend an die gestiegenen Erwartungen an Diversität anpassen.
Die geplante Eröffnung von zwei weiteren Filialen bis Ende 2026 ist ein vorsichtiger Ansatz. Ich vermute, sie wollen erst einmal die Reaktion der Kunden testen, bevor sie weiter investieren.
Ich bin neugierig, wie die Modeschauen von Victoria’s Secret in Zukunft aussehen werden, wenn sie sich stärker auf Body Positivity konzentrieren. Wird es eine Veränderung im Konzept geben?
Die erste Filiale in der Hamburger Mönckebergstraße im Sommer zu eröffnen, klingt nach einem ambitionierten Plan. Ich frage mich, wie die PTH Group die Logistik und das Personalmanagement bewältigen wird.
Es ist interessant, dass Victoria’s Secret erst jetzt ‚richtig‘ in Deutschland einsteigt, nachdem sie jahrelang mit internen Problemen zu kämpfen hatten. Wird der deutsche Markt ihre Rettung sein?
Ich habe gehört, dass die Qualität der Victoria’s Secret Produkte in den letzten Jahren nachgelassen hat. Wird die Marke in Deutschland mit hochwertigen Materialien punkten können?
Die Entscheidung, mit einer Filiale in der Hamburger Mönckebergstraße zu beginnen, ist strategisch klug, da dies eine der belebtesten Einkaufsstraßen Deutschlands ist.
Ich bin gespannt, ob die Expansion von Victoria’s Secret in Deutschland mit nur 1380 Filialen weltweit wirklich erfolgreich sein wird, besonders angesichts der starken Konkurrenz durch Hunkemöller und Co.