Beim Gewinn bleibt der Dax-Konzern dagegen vorsichtig und hinter den Markterwartungen zurück. Der währungsbereinigte Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahresquartal um 14 %. In Euro gerechnet legten die Erlöse um 13 % auf 6,74 Mrd. EUR zu. Damit erzielte Adidas den höchsten Quartalsumsatz der Unternehmensgeschichte.
Besonders stark entwickelte sich das Geschäft mit den Endkunden. Der Umsatz im Direct-to-Consumer-Kanal erhöhte sich währungsbereinigt um 25 %. Im E-Commerce betrug das Wachstum 27 %, in den eigenen Geschäften 23 %. Der Großhandel legte dagegen lediglich um 6 % zu.
Adidas agiert hier bewusst vorsichtig, um seine Produkte in einem von hohen Rabatten geprägten Marktumfeld zu schützen und möglichst viele Waren zum vollen Preis zu verkaufen.
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