Der Schritt markiert eine klare Abkehr von der bislang dominierenden Erholungserzählung rund um den Konzern aus Herzogenaurach.
Wachstumsstory verliert an Zugkraft
Aus Sicht von Analyst Thierry Cota sind die entscheidenden Argumente für steigende Gewinnerwartungen bereits seit mehreren Quartalen erschöpft. Die operative Erholung nach den Problemen der Vorjahre habe sich weitgehend im Kurs niedergeschlagen, neue Impulse blieben aus. Stattdessen bewege sich die Marke Adidas zunehmend in Richtung eines einstellig wachsenden organischen Umsatzprofils. Auch die operative Marge auf EBIT-Basis dürfte nach Einschätzung der Analysten mittelfristig hinter früheren Hoffnungen zurückbleiben, insbesondere vor dem Hintergrund eines sich eintrübenden Branchenumfelds.
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