Die Herbstsaison gilt bei HelloFresh als eine der wichtigsten Phasen des Jahres – neue Kunden, die sich nach dem Schulbeginn für ein Kochbox-Abo entscheiden, prägen das Ergebnis des dritten Quartals. In diesem Jahr blieben sie aus.
WKN A16140 · ISIN DE000A161408
Chart: XETRA, 3 Monate · Kursangabe im Text: Schlusskurs vom 24. September 2026
Der Vorstand senkte die Jahresprognose, nachdem die Back-to-School-Periode nun weitgehend abgeschlossen ist und die vorläufigen Zahlen vorliegen. Als Ursache nennt das Unternehmen die eigene Entscheidung, die Marketingausgaben im dritten Quartal stärker zu reduzieren als im ersten Halbjahr – und stärker als im Vorjahreszeitraum. Wer weniger wirbt, gewinnt weniger Kunden.
Für Aktionäre ist der Abstand zur Erwartung das eigentliche Problem. Analysten hatten im Schnitt einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von rund sieben Prozent gegenüber dem Vorjahr eingerechnet. HelloFresh erwartet jetzt ein Minus von elf bis zwölf Prozent. Im dritten Quartal 2025 hatte der Rückgang noch bei 9,3 Prozent gelegen.
Neue Jahresprognose
Für das gesamte Geschäftsjahr 2026 erwartet der Vorstand nun einen währungsbereinigten Umsatzrückgang zwischen neun und elf Prozent. Die bisherige Prognose hatte einen Rückgang am unteren Ende einer Spanne von drei bis sechs Prozent in Aussicht gestellt. Das ist eine erhebliche Verschiebung.
Das bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen – das Unternehmen nennt es AEBITDA – soll für das Gesamtjahr zwischen 350 Millionen und 370 Millionen Euro liegen, jeweils auf währungsbereinigter Basis. Zuvor hatte die Spanne 375 Millionen bis 425 Millionen Euro betragen. Der Analystenkonsens hatte zuletzt rund 376 Millionen Euro erwartet.
Für das dritte Quartal allein erwartet HelloFresh ein währungsbereinigtes AEBITDA zwischen rund 45 Millionen und rund 55 Millionen Euro. Der Analystenkonsens hatte hier rund 57 Millionen Euro angesetzt. Im dritten Quartal 2025 waren es 40 Millionen Euro – insofern bleibt das Ergebnis besser als vor einem Jahr, trifft aber nicht die Erwartungen.
Marktreaktion
Die HelloFresh-Aktie schloss am Tag der Mitteilung bei 2,53 Euro und gab damit gegenüber dem Vortag rund sechs Prozent nach.
Die endgültigen Zahlen für das dritte Quartal und die ersten neun Monate 2026 will HelloFresh am 5. November vorlegen. Alle in der Mitteilung genannten Werte sind vorläufig und ungeprüft. Ob die Marketingausgaben im vierten Quartal wieder steigen und damit die Kundenbasis stabilisiert werden kann, lässt die Mitteilung offen.
Dieser Beitrag ist eine journalistische Einordnung und keine Anlageberatung. Er stellt keine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf von Wertpapieren dar.
