COCA-COLA – Die neue Formel für Wachstum

Der Weltmarktführer für alkoholfreie Getränke sieht sich stark genug, um die nächste Transformation aus eigener Kraft zu starten.

Nach einem Jahrzehnt unter James Quincey, in dem das Unternehmen sein Abfüllsystem neu ordnete, das Markenportfolio straffte und die Profitabilität deutlich steigerte, beginnt eine neue Phase. Sie trägt drei Schlagworte: konsequent konsumentenzentriert, konstruktiv unzufrieden, digital durchdrungen.

Braun beschreibt ein Unternehmen, das seine Größe neu denken will. Künftig sollen globale Kampagnen nicht mehr als standardisierte Blaupause über Märkte gelegt werden. Stattdessen setzt Coca-Cola auf tiefere Datenanalysen und lokale Differenzierung.