NIKE und der lange Lauf zum Turnaround

Elliott Hill, der Ende 2024 aus dem Ruhestand zurückgeholte Konzernveteran, soll genau diese Lücke schließen. Sein Auftrag ist klar: Nike wieder zu jener Marke machen, die nicht auf Trends reagiert, sondern sie setzt.

Hill wählt im Interview mit der Financial Times dafür einen Ton, der gleichermaßen kämpferisch aber auch ernüchtert klingt. Die Richtung stimme, sagt der CEO, doch der Weg sei länger als erhofft. Nike habe mehr Arbeit vor sich, als ihm bei seinem Amtsantritt bewusst gewesen sei. Die Diagnose habe sich nicht geändert, die Medizin wirke, aber womöglich müsse die Dosis erhöht werden.

Der Strategiewechsel zeigt erste Wirkung, doch die Zahlen bleiben schwach